Продвижение сайта в отдельном регионе имеет свои особенности и отличается от классического SEO-продвижения. Ошибки, которые допускают владельцы бизнеса при региональном продвижении, снижают посещаемость сайта и мешают закрепиться в ТОПе поисковой выдачи. Разберём 10 самых частых из них — этот список мы собрали по итогам собственной практики продвижения сайтов в Курске и Курской области.
01Уверенность в том, что посетители знают, чего хотят
Владельцы большинства сайтов уверены, что пользователи сами знают, что они хотят найти на сайте. Это не всегда так. Человек попадает на новый ресурс и рассчитывает сразу увидеть информацию, которая поможет ему сделать выбор, решить проблему или получить ответ на вопрос. Ваша задача — провести посетителя по воронке продаж за несколько кликов. Если этого не сделать, вы просто потеряете клиента.
02Только реклама товара
Нельзя уделять внимание исключительно продвижению своих товаров или услуг. Если сайт переполнен рекламными сообщениями, посетители быстро теряют к нему интерес. Дайте людям больше полезной информации: расскажите о компании, о проводимых мероприятиях, об участии в отраслевых событиях. Чем «человечнее» выглядит бизнес, тем выше к нему доверие — а доверие напрямую влияет на конверсию.
Сайт, переполненный рекламой и лишённый полезного контента, отпугивает посетителей быстрее, чем низкая позиция в поиске.
03Продвижение бренда вместо продукта
Многие компании выстраивают тактику регионального продвижения через позиционирование бренда. Но если вы — единственный представитель бизнеса на местном рынке и название компании ещё никому не знакомо, вкладывать основную часть бюджета в продвижение бренда рано. Эффективнее продвигать конкретные товары и услуги — люди ищут решение своей задачи, а не имя компании.
04Плохое наполнение сайта
Сайт из 5–10 страниц редко становится мощным инструментом продвижения. Даже когда речь о продвижении в отдельном регионе, важно давать пользователям больше информации: тематические статьи, полезные рекомендации, сравнительные обзоры. Минимальный набор контента — это ошибка, которая напрямую мешает продвижению и сужает семантическое ядро сайта.
05Неправильное оформление внутренних страниц
Люди переходят на сайт, чтобы узнать больше о товаре или услуге, прочитать отзывы, получить контактные данные. Позаботьтесь о создании и качественном оформлении внутренних страниц. Сделайте отдельное описание для каждого товара и услуги, чтобы посетитель мог ознакомиться с предложением и оценить его преимущества, не возвращаясь каждый раз на главную.
Каждая страница с уникальным описанием — ещё один шанс попасть в выдачу по конкретному запросу, а не просто раздел каталога.
06Переспам и переоптимизация текста
Желание понравиться поисковым системам за счёт большого количества ключевых слов в тексте — ошибка, которая обходится дорого. Переоптимизация контента плохо влияет на поисковое продвижение: за такие приёмы поисковики могут наложить на сайт санкции, вплоть до исключения страниц из индекса. Пишите в первую очередь для людей, а не для алгоритма — и текст, и структура запросов должны оставаться естественными.
07Отсутствие настроек региональной принадлежности
Для продвижения сайта в конкретном регионе необходимо позаботиться о региональных SEO-настройках. Пропишите нужные данные в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, чтобы поисковые системы точно понимали, к какому городу и области относится сайт. Эти настройки напрямую влияют на качество индексации и на то, увидят ли ваш сайт местные клиенты.
Региональные настройки — разовая работа на старте, но без них даже отличный сайт может продвигаться не в том городе.
08Отказ от дополнительных сервисов
Дополнительные сервисы важны для регионального продвижения не меньше, чем сам сайт. В первую очередь это карты и справочники: обязательно заведите и заполните карточку компании в Яндекс.Картах, 2ГИС и Google Business Profile — сегодня именно оттуда приходит значительная часть местных клиентов. Не забывайте и о ссылках с региональных каталогов и тематических площадок.
09Неправильное оформление Title
Title каждой страницы нужно уникализировать и включать в него поисковые запросы, по которым продвигается региональный сайт — как правило, вместе с названием города. Если Title слишком длинный, он обрезается в выдаче и это ухудшает сниппет и кликабельность. Старайтесь укладываться примерно в 60 символов — это оптимальная длина заголовка для большинства поисковых систем.
60 символов — не жёсткое правило, а ориентир: главное, чтобы заголовок не обрезался в выдаче и оставался понятным человеку.
10Отсутствие контактных данных
Для продвижения сайта в регионе важно прописывать полную контактную информацию: город, область, желательно индекс и точный адрес офиса. Разместите телефон, e-mail и мессенджеры для связи на видном месте — в шапке сайта и на странице контактов. Все данные должны быть достоверными, иначе вы рискуете потерять доверие потенциальных клиентов ещё до первого звонка.
Эти 10 ошибок способны застопорить региональное продвижение сайта и помешать выйти в ТОП поисковой выдачи. Проверьте свой сайт по каждому пункту и старайтесь не допускать их повторения в дальнейшей работе — вместе они решают большую часть проблем с посещаемостью региональных сайтов.